Os vírus têm a intrigante capacidade de mutar e inovar. Podem se recombinar, isto é, introduzir seu material genético no DNA de organismos com os quais não têm relação direta. É como se, de repente, uma jovem de cabelos pretos acordasse ruiva, apenas por ter passado um ano trabalhando ao lado de uma colega ruiva em um escritório.

Mas como podemos “viralizar” algo que seja realmente eficaz? Há algum tempo, um canal de TV norte-americano decidiu criar um programa que captasse a atenção do público e fosse ao mesmo tempo educativo. O resultado foi um sucesso de audiência.

Como eles conseguiram isso? Um rigoroso processo de pesquisa revelou que o programa precisava apresentar quatro características essenciais. Primeiramente, a informação deveria ser prática, de modo que o público pudesse entendê-la e aplicá-la em sua vida cotidiana. Em segundo lugar, a mensagem deveria ter uma estrutura narrativa, pois os seres humanos gostam de histórias e as assimilam com mais facilidade. Em terceiro, o programa deveria permitir a participação do público, incentivando-o a interagir com a narrativa. Por fim, a repetição da mensagem era indispensável para fixá-la na mente dos telespectadores.

Esses quatro fatores foram a chave para o sucesso. E eles também podem ser fundamentais para nossa missão. Antes de falar de Jesus para outras pessoas, devemos refletir se nossa mensagem está alinhada com esses princípios. Ela é prática e útil para quem ouve? Possui uma estrutura narrativa clara e fácil de acompanhar? Existe oportunidade para que o público participe? A mensagem é repetida para ficar gravada na mente e no coração dos ouvintes?

Nossa mensagem é imutável – não pode e não deve ser alterada. No entanto, a forma como a apresentamos precisa passar por uma transformação que a torne mais envolvente e impactante para aqueles que nos ouvem. Devemos usar meios eficazes, torná-la atraente e comunicá-la com mais convicção.